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详细介绍

4月29日，Forever 21中国官网暂停运营，天猫旗舰店和京东旗舰店也同步停运IcX。

而这距离它宣布退出中国台湾市场，也不过一个月时间。

Forever 21的遭遇，似乎可看做国际快时尚行业在中国发展的一个缩影。

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Forever 21是由美籍韩裔张东文和张金淑于1984年创立的美国品牌，30多年来一度成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。有最新数据显示，它至今仍为美国青少年喜爱的四大服饰品牌9~9~信~息~网。

而早在2008年，Forever 21就已进入中国。

彼时，“快时尚三驾马车”中，除了2002年就入驻中国市场的优衣库，Zara也才进入中国2年，而H&M刚进驻中国1年。

做为第一批开拓中国市场的国际快时尚企业，Forever 21本该像对手们一样享受早期行业红利。但因为管理层的一个决策，它掉了队——

Forever 21把中国的首家门店，开在了江苏省常熟市欢迎www.99xinxi.net。

江苏省常熟市是个县级市，被视作国内服装重要的集散地，也拥有完整的服装产业链。

也许是有意走差异化路线，当Zara、优衣库纷纷在北京、上海攻城拔寨时，Forever 21在常熟这个本该做为物流中心的地方建起了自己第一家门店。

很快，三四线市场与国际一线时尚品牌定位的巨大落差，让Forever 21的首家门店在一年后关门大吉。

第一次中国之行，仓皇结束，而它也与快时尚行业在中国的黄金发展期擦肩而过fbLn。

当Forever 21通过天猫旗舰店再次重返中国时，已是2011年。同年，它在香港铜锣湾京华中心开店;2012年，位于北京王府井apm的旗舰店开业。

当时，同行竞争对手中，Zara在中国的门店数量已达120家，并准备强势拓展二线城市市场;而从2002年就进入中国的优衣库来说，更是海外过半营收都仰赖中国市场。

Forever 21可谓“起了个大早，赶了个晚集”99xinxi.net。

此外，重返中国后，在号称“上得快、卖得快、扩的快”的快时尚行业，Forever 21并没有跟上同行的扩张速度，甚至一度被媒体称为“最慢”快时尚品牌。

虽然近年它还将商业版图从大陆拓展到了台湾，但开店速度远远低于同行——

目前，Zara在华门店数为500左右，优衣库则高达700多家。而Forever 21在这轮关店之前，只有20家。

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